同質(zhì)化程度極高的兩兄弟，國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)，幾無意外實(shí)現(xiàn)合并。整合后的新體系更名為“國美在線”。
國美集團(tuán)昨日正式宣布，整合旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺，實(shí)現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理和資源共享，其人員、運(yùn)營、技術(shù)、倉儲物流等，將全部合并至新公司。不過國美在線CEO韓德鵬否認(rèn)這一轉(zhuǎn)變是拋棄“雙品牌”戰(zhàn)略之舉，而是兩個網(wǎng)站在前臺實(shí)行差異化經(jīng)營，后臺實(shí)行全方位整合。
庫巴主攻平臺 國美在線自營為主
“拋棄雙品牌”其實(shí)是大家誤解，合并后依然是兩個品牌：國美在線、庫巴網(wǎng)，兩家獨(dú)立運(yùn)營，獨(dú)立核算。
國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩個平臺，正在進(jìn)行大規(guī)模后臺整合，達(dá)到信息系統(tǒng)共享、會員互動與共享、部分商品采購規(guī)模和效益共享、物流體系共享，以及信息服務(wù)共享等五大共享，形成“骨肉相連”的緊密協(xié)調(diào)系統(tǒng)。
“最快明年1月，我們就能夠?qū)崿F(xiàn)兩個網(wǎng)站使用一個會員賬號登錄，會員在國美在線可以搜索到庫巴網(wǎng)上的商品，兩個網(wǎng)站上的商品可添加到一個購物車中進(jìn)行便捷支付。”國美在線CEO韓德鵬表示，這對消費(fèi)者來說將是一種全新的購物體驗(yàn)。
合并后的新公司中，庫巴網(wǎng)將專注于開放平臺業(yè)務(wù)，獨(dú)立招募品牌商、經(jīng)銷商、線下渠道商等入駐，以平臺的方式經(jīng)營，引進(jìn)供應(yīng)商，進(jìn)行物業(yè)、平臺的管理，進(jìn)一步延展經(jīng)營品類；國美電器網(wǎng)上商城主做國美電器的自營業(yè)務(wù)，即將國美電器線下業(yè)務(wù)線上化。未來還將以獨(dú)立B2C身份，進(jìn)駐庫巴網(wǎng)開放平臺。
千億夢：變“國內(nèi)盈利能力最強(qiáng)電商”
去年，國美網(wǎng)上商城和庫巴累計虧損4億，今年依然持續(xù)虧損中。兩大輸血項(xiàng)目讓國美不堪重負(fù)：今年前三季度，國美電器凈虧損6.87億人民幣，合并勢在必行。
“我一直都認(rèn)為合并是遲早的事。”獨(dú)立電子商務(wù)分析師李成東表示，國美在線與庫巴網(wǎng)的商品重合度高，且雙品牌戰(zhàn)略又形成了兩套架構(gòu)體系，多了營銷費(fèi)用等不必要的支出，同時也不利于競爭。