易觀國(guó)際：經(jīng)過兩年的大浪淘沙，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)面臨著行業(yè)洗牌升級(jí)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2012年第三季度，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)“穩(wěn)步下滑”，而APP移動(dòng)終端將是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站下一個(gè)爭(zhēng)奪點(diǎn)。
電商流量大量轉(zhuǎn)移 移動(dòng)交易最高已占18%
有數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模199億，同比增16.4%。2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模393.1億，增長(zhǎng)率猛增到97.5%。PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也在不斷縮小，現(xiàn)在正有大量的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始積極投入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。據(jù)了解，2011年移動(dòng)電子商務(wù)增長(zhǎng)率已經(jīng)高達(dá)416.2%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里增速最快的細(xì)分行業(yè)。
據(jù)一位B2C高級(jí)副總透露，目前國(guó)內(nèi)很多在線購(gòu)物網(wǎng)站從移動(dòng)端來的流量和交易量都已經(jīng)超過10%，國(guó)內(nèi)一家已經(jīng)上規(guī)模的B2C，在移動(dòng)端產(chǎn)生的交易額占比已經(jīng)高達(dá)了驚人的18%。
移動(dòng)端產(chǎn)生如此大的交易結(jié)果，主要受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端以及網(wǎng)民成熟等因素有關(guān)，記者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的電子商務(wù)正在進(jìn)行一場(chǎng)大的流量轉(zhuǎn)移。這個(gè)遷移從傳統(tǒng)PC流量到移動(dòng)、智能手機(jī)流量，從一二線城市流量到三四線城市流量，從單純的青年網(wǎng)民流量，向低年齡和高年齡兩頭擴(kuò)展。
支持手機(jī)購(gòu)買的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不到0.3%
在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站集體轉(zhuǎn)型圖存之時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展似乎為它們的浴火重生帶來新曙光，用戶團(tuán)購(gòu)的交易平臺(tái)開始從PC端向移動(dòng)端遷移。然而不得不正視的現(xiàn)狀是，手機(jī)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展仍然只占極小的比例。
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量共計(jì)2919家，其中擁有手機(jī)客戶端并支持手機(jī)購(gòu)買的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只有10家左右，占總體團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量不到0.3%。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展得跌宕起伏，消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)習(xí)慣也悄然發(fā)生了改變，從計(jì)劃型購(gòu)買轉(zhuǎn)為“按需團(tuán)購(gòu)”，這導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和商戶也順應(yīng)需求在團(tuán)購(gòu)的售賣產(chǎn)品和方式上發(fā)生了許多微妙轉(zhuǎn)變，一部分商戶推出多種團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品組合并放在多個(gè)網(wǎng)站上同時(shí)售賣，使得在整體品類和選擇上更為豐富，以期消費(fèi)者更方便和有機(jī)會(huì)選擇團(tuán)購(gòu)。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正嘗試在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上突圍，通過手機(jī)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)快捷支付以刺激更多團(tuán)購(gòu)消費(fèi)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生。用戶購(gòu)買團(tuán)購(gòu)的交易平臺(tái)也從PC端遷移到移動(dòng)端。
目前，不少涉足團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站已開拓移動(dòng)端的新領(lǐng)域，推出了獨(dú)立的手機(jī)團(tuán)購(gòu)應(yīng)用。從聚劃算到近日上線的大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)，從糯米網(wǎng)到拉手網(wǎng)，如今消費(fèi)者在手機(jī)上也能享受到與PC端同樣優(yōu)質(zhì)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，而且還能隨時(shí)隨地查看和購(gòu)買。來自大眾點(diǎn)評(píng)的消息顯示，自推出移動(dòng)客戶端后，通過手機(jī)下單的團(tuán)購(gòu)成交量在總團(tuán)購(gòu)銷售額中的占比正在逐漸走高。糯米網(wǎng)從2011年就推出了覆蓋iOS和Android兩大主流移動(dòng)平臺(tái)的客戶端產(chǎn)品。據(jù)糯米網(wǎng)營(yíng)銷副總裁孫海蒂透露，來自糯米網(wǎng)移動(dòng)客戶端的訂單數(shù)量最高時(shí)已經(jīng)接近總訂單數(shù)的20%。
數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶半年增長(zhǎng)59.7%，通過手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物越來越受到用戶的青睞。不過整體而言，手機(jī)團(tuán)購(gòu)還是停留在初級(jí)水平。