9月19日消息， 團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800近日公布《2012年8月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示繼7月份以19.4億元刷新歷史成績(jī)后，8月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總成交額首次突破20億大關(guān)，達(dá)21.1億元，同比去年增長(zhǎng)近69%；
購(gòu)買(mǎi)人次也重新回到4000萬(wàn)量級(jí)，較上月增長(zhǎng)303.2萬(wàn)人次。此外，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，排名前五位的團(tuán)購(gòu)站成交額總和以16.6億元占據(jù)了近八成的市場(chǎng)份額。值得關(guān)注的是，自6月起每月在售團(tuán)單已上升到20萬(wàn)期以上，8月內(nèi)在售團(tuán)單更是創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到27.1萬(wàn)個(gè)，而其中當(dāng)月新售賣(mài)的團(tuán)單僅有12.5萬(wàn)個(gè)，團(tuán)購(gòu)單的平均售賣(mài)期已經(jīng)近35天。
業(yè)內(nèi)專家指出，連續(xù)兩個(gè)月的團(tuán)購(gòu)翻身仗，很重要的原因是大量商戶開(kāi)團(tuán)帶來(lái)的成交額上升，但這一方式也將遭遇自身瓶頸，畢竟適合做團(tuán)購(gòu)的商戶資源是有上限的，這使得9月份的銷售業(yè)績(jī)和開(kāi)團(tuán)商戶數(shù)量面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，也將成為判斷團(tuán)購(gòu)行業(yè)在整個(gè)三季度內(nèi)徹底轉(zhuǎn)型復(fù)蘇的重要關(guān)鍵點(diǎn)。
8月銷售額破20億元團(tuán)購(gòu) 成交額一年翻一番
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增速有多快？據(jù)團(tuán)800連續(xù)觀察統(tǒng)計(jì)，自去年7月首次突破10億元大關(guān)以來(lái)，8月份21.1億元的再創(chuàng)歷史新高，僅在短短一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了一倍之多的增長(zhǎng)；而購(gòu)買(mǎi)人次經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)月的下跌之后重新達(dá)到4037.8萬(wàn)人次，環(huán)比上月增長(zhǎng)8.12%；
8月份團(tuán)單個(gè)數(shù)也達(dá)到了27.1萬(wàn)期，較上月大幅增長(zhǎng)15.43%。三大標(biāo)志性數(shù)據(jù)均有驚喜增長(zhǎng)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)在8月份確實(shí)唱出了嗓音渾厚的“中國(guó)好聲音”。
縱觀7月和8月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)連續(xù)兩月成交額大幅度增長(zhǎng)的首要因素是團(tuán)單數(shù)量的大幅增加使得消費(fèi)者多了選擇，7月份在售團(tuán)單較6月份凈增2.9萬(wàn)個(gè)，8月份較7月份又凈增3.6萬(wàn)個(gè)，在售團(tuán)單數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，從團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模來(lái)看，月度團(tuán)購(gòu)人次的大幅提升也是月度成交額規(guī)?？邕^(guò)20億元大關(guān)的另一原因，7月份購(gòu)買(mǎi)人次較6月份增加50.8萬(wàn)，而8月份較7月份更是爆發(fā)性的增加303.2萬(wàn)。
專家分析，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)本身就是“消費(fèi)者、商家、團(tuán)購(gòu)站”的三角關(guān)系，在開(kāi)團(tuán)商戶和團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者都紛紛上升的情況下，再加上大型團(tuán)購(gòu)站已經(jīng)連續(xù)數(shù)月形成的“馬太效應(yīng)”漩渦，多重因素的推動(dòng)下導(dǎo)致8月份成交額實(shí)現(xiàn)破記錄的增長(zhǎng)。
一二線城市平穩(wěn)過(guò)渡 三四線城市發(fā)力
8月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，除銷售規(guī)模進(jìn)階20億大關(guān)外，另一個(gè)亮點(diǎn)當(dāng)屬團(tuán)購(gòu)城市覆蓋數(shù)量的猛增。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月團(tuán)購(gòu)城市達(dá)到286個(gè)，較7月份凈增62個(gè)，像鳳凰、黃岡、信陽(yáng)等“地方新面孔”也出現(xiàn)在了團(tuán)購(gòu)城市的名單里，團(tuán)購(gòu)的腹地范圍越來(lái)越寬。
更值得一提的是，重慶和武漢兩城市的月成交額也首次突破5000萬(wàn)元，使得這一檔位之上的城市增加至9個(gè)（依次是：上海、北京、廣州、深圳、成都、天津、西安、武漢和重慶）。
在三四線城市全面發(fā)力的同時(shí)，反觀一線城市的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)卻略顯疲態(tài)，除了上海團(tuán)購(gòu)成交額率先突破2億元外，北京屈居第二，成交額為1.83億元，較7月份凈增約600萬(wàn)元。廣州8月份穩(wěn)在1億元大關(guān)之上，較7月1.32億元的成績(jī)略有下滑。
對(duì)此，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析：目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的城市發(fā)展格局，已邁入一線城市向下接力傳遞的階段。一線城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)歷經(jīng)了兩年多成長(zhǎng)，已經(jīng)較早完成了跑馬圈地的概念普及和實(shí)力積累，在消費(fèi)人群和商家參團(tuán)等方面已趨于成熟，容量飽和，進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期；
對(duì)大部分潛力無(wú)限的三四線城市來(lái)說(shuō)，各方面都還處于起步階段，潛在消費(fèi)者較多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和、市場(chǎng)空缺嚴(yán)重，這將會(huì)是團(tuán)購(gòu)概念落地本土后“最具中國(guó)特色“的一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
9月團(tuán)購(gòu)成績(jī)決定季度成敗 移動(dòng)客戶端成比拼重點(diǎn)
進(jìn)入泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代以來(lái)，許多商戶把團(tuán)購(gòu)作為常態(tài)化的銷售渠道和推廣方式。從8月份產(chǎn)品售賣(mài)周期來(lái)看：?jiǎn)纹趫F(tuán)品銷售時(shí)間長(zhǎng)達(dá)34.9天，在線銷售的27.1萬(wàn)個(gè)團(tuán)單中近一半銷售周期超過(guò)了25天；以每月1日作為節(jié)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)其中14.6萬(wàn)個(gè)團(tuán)單都屬于跨月單，而8月份新上線的團(tuán)單只有12.5萬(wàn)個(gè)，僅占46.3%。
如果進(jìn)一步分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，在8月27.1萬(wàn)個(gè)團(tuán)單中，只有7.4萬(wàn)個(gè)團(tuán)單銷售周期會(huì)跨月到9月份，較7月跨至8月的團(tuán)單數(shù)量14.6萬(wàn)個(gè)減少了近一半，這意味著9月份如想繼續(xù)維持團(tuán)單數(shù)量將會(huì)有一定的難度，更意味著單純依靠延長(zhǎng)售賣(mài)時(shí)間提升銷量的方法會(huì)遭遇新的天花板。
團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品周期由最初的＂僅限當(dāng)天、售完即止＂向跨月單的轉(zhuǎn)趨勢(shì)更加明顯，按月度、季度甚至年度的售賣(mài)變化使得團(tuán)購(gòu)正逐漸演變成更常規(guī)、更可持續(xù)的形態(tài)。對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)月度20億元大關(guān)的突破，消費(fèi)專家胡琛認(rèn)為，目前成績(jī)有助恢復(fù)行業(yè)以及公眾的信心，但單純依靠商戶開(kāi)團(tuán)量帶來(lái)的上升空間仍然有限，除了緊抓商戶端，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，抓住消費(fèi)者＂隨時(shí)隨地消費(fèi)＂的新需求，盡早布局手機(jī)應(yīng)用程序，為用戶提供周邊團(tuán)購(gòu)查找、定制推薦、手機(jī)快捷支付等功能，把對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值提供從單一的電腦屏幕延展至更寬廣的移動(dòng)電子商務(wù)空間。