早在7月中旬，京東商城 商城CEO劉強(qiáng)東曾放言，本年第三四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上“規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)”，且京東商城要引領(lǐng)價(jià)格戰(zhàn)，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人。本年下半年，注定是一場(chǎng)電商們的赤膊之戰(zhàn)。
只是沒想到，這場(chǎng)戰(zhàn)役來(lái)得早了一些。14日，京東商城商城頒布頒發(fā)要實(shí)現(xiàn)大家電三年內(nèi)零毛利，并比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。為此，京東商城頒布頒發(fā)要在全國(guó)招收5000名“美蘇價(jià)格情報(bào)員”，每店派駐2名。
14日下午，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌有了正面回應(yīng)，稱15日9點(diǎn)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷?？磥?lái)，要和京東商城死磕到底了。
劇情還在充實(shí)。14日晚，國(guó)美電器官方微博也頒布頒發(fā)加入和京東商城的正面較量，時(shí)間也是15日9點(diǎn)。
大家電戰(zhàn)場(chǎng)一片硝煙。
今天，還有人跨界來(lái)湊熱鬧雷軍頒布頒發(fā)小米一代手機(jī)于9點(diǎn)價(jià)格直降；《創(chuàng)業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)牛文文稱，“9點(diǎn)開始轉(zhuǎn)發(fā)本微博就送一期雜志！轉(zhuǎn)一次送一期！”
交戰(zhàn)各方
京東商城商城：招5000個(gè)情報(bào)員去臥底
前一天晚上，劉強(qiáng)東在微博上說(shuō)，有“莫名其妙的興奮”。
14日早上，他就拋出一個(gè)重磅炸彈：“今天，我再次做出一個(gè)決定：京東商城大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東商城所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)現(xiàn)方法！”
有人笑稱，劉強(qiáng)東出這招，在多數(shù)人看來(lái)，明顯是“傷敵一千自毀八百”的做法。
好戲還在后頭。“本日起，京東商城在全國(guó)招收5000名‘美蘇價(jià)格情報(bào)員’，每店派駐2名。任何客戶到國(guó)美、蘇寧購(gòu)買大家電時(shí)候，拿出手機(jī)用京東商城客戶端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)，京東商城立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報(bào)名，月薪不低于3000元。”隨后，京東商城還公布了報(bào)名郵箱和調(diào)整了配送政策，將大家電納入“限時(shí)達(dá)服務(wù)”的范圍。
這番“豪言壯語(yǔ)”除了引來(lái)五六萬(wàn)人的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，還被指直接影響到了蘇寧和國(guó)美的股價(jià)。記者看到，蘇寧和國(guó)美昨日開盤后就一直走低，截至收盤，A股市場(chǎng)上蘇寧電器下跌7.11%，港股國(guó)美電器下跌1.37%，尤其是持有蘇寧電器的股民叫苦連連。
“還有股民發(fā)帖罵我，說(shuō)是我把他手里蘇寧股票搞跌了，其實(shí)很多股民和機(jī)構(gòu)炒股前壓根不做市場(chǎng)研究。”劉強(qiáng)東隨后在微博上“叫屈”。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶就回應(yīng)說(shuō)，“噱頭吧，線上比人家線下價(jià)格，算什么價(jià)格戰(zhàn)啊。和國(guó)美蘇寧在線比價(jià)啊。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出版物和百貨價(jià)格比線下都便宜10—35%呢！”
昨晚7點(diǎn)13分，劉強(qiáng)東在微博中又說(shuō)了這么一段話：“我為什么要打蘇寧大家電？因?yàn)樘K寧大家電毛利率高達(dá)25%，也就是你去蘇寧店里購(gòu)買一臺(tái)5000元擺布的冰箱，蘇寧要賺你1250元！而京東商城只加150元就可以賣！只有大家電才有足夠的價(jià)格戰(zhàn)空間，其它品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百元的（地）降！”
蘇寧易購(gòu)：“將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷”
劉強(qiáng)東高調(diào)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，有一個(gè)重要的背景就跟蘇寧有關(guān)。13日晚間，蘇寧電器頒布頒發(fā)擬面向社會(huì)公眾發(fā)行規(guī)模不超過(guò)人民幣80億元公司債券，資金的用途就是助推采購(gòu)模式、研發(fā)平臺(tái)、物流運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)新和優(yōu)化，三個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元之一，就是蘇寧易購(gòu)，京東商城最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
此前，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東以個(gè)人持有的IPO公司股權(quán)做質(zhì)押，向三家信托公司補(bǔ)質(zhì)押和申請(qǐng)并購(gòu)貸款提供質(zhì)押，定向增發(fā)35億元。在股價(jià)暴跌后，張近東以本人持有未質(zhì)押的IPO公司股票補(bǔ)倉(cāng)。
有人說(shuō)，張近東瘋了，拋出了IPO以來(lái)最大的一次融資方案，參與到電商豪賭中，對(duì)蘇寧易購(gòu)是背注一擲，是一個(gè)絕對(duì)燒錢的游戲。此外，蘇寧在商業(yè)地產(chǎn)上的投資也很大，引來(lái)不少麻煩。銀監(jiān)會(huì)點(diǎn)名蘇寧集團(tuán)以發(fā)展實(shí)業(yè)為名貸款大做房地產(chǎn)，一些銀行于是收緊了對(duì)蘇寧的授信。
有人說(shuō)，京東商城涉足家電，捅了蘇寧的馬蜂窩；蘇寧易購(gòu)的品類擴(kuò)張，首選也是京東商城的主營(yíng)業(yè)務(wù)3C。這注定了，京東商城和蘇寧要拼個(gè)你死我活。
14日下午，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌回應(yīng)說(shuō)：“蘇寧易購(gòu)包羅家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東商城，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東商城，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。明天9：00開始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷，我必然能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標(biāo)。”
國(guó)美電子商城：連夜殺入戰(zhàn)局
京東商城與蘇寧的“單挑”，到昨晚演變成了“三國(guó)殺”。國(guó)美加入戰(zhàn)團(tuán)。
14日晚9點(diǎn)47分，國(guó)美電器新浪官方微博發(fā)言：“【京東商城賣一元，國(guó)美就賣九毛五】廢話不多說(shuō)，明天9:00起，國(guó)美電器電子商城全線商品價(jià)格比京東商城商城低5%。”
隨后，在晚上10點(diǎn)多，該微博又發(fā)了一句話：“親們，明天九點(diǎn)見。”